«…Американские коллеги объяснили, что низкий уровень общей культуры и школьного образования в их стране – сознательное достижение ради экономических целей.
Дело в том, что, начитавшись книг, образованный человек становится худшим покупателем: он не становится рабом рекламы, он меньше покупает новых смартфонов и автомобилей, начиная предпочитать им Моцарта и Шекспира.
От этого страдает экономика общества потребления и, прежде всего, доходы хозяев жизни – вот они и стремятся не допустить культурности и образованности, которые, вдобавок, мешают им манипулировать населением, как стадом, лишённым интеллекта» (В. И. Арнольд).
Чтобы людьми было легче управлять, их нужно отучить много думать.
Мышление среднестатистического гражданина должно оставаться на уровне мышления подростка.
Как это осуществляется на деле?
1) Шаблоны и стереотипы значительно облегчают мышление.
Чем больше в голове трафаретов и «общепризнанных» точек зрений, тем меньше простора для собственной мысли.
Особое значение для формирования потребительского мировоззрения занимает мнение «авторитетов», выступающих в СМИ – артистов, спортсменов, политиков, телеведущих. Если всё время их слушать – не придётся трудиться над составлением собственного мнения.
2) Обыватель должен мыслить строго оценочно.
Оценки должны носить категоричный, однозначный характер: вот это – добро, а вот это – зло; это – хорошо, а вот это – плохо; это – белое, а это – чёрное.
Третьего не дано.
Никаких серых оттенков и полутонов!
3) Обывателя нужно подсадить на развлечения.
Чем сегодня занимается среднестатистический гражданин, расслабляясь после работы перед телевизором? — Он получает эмоции и ржёт.
Юмористические передачи, смешные картинки и видео в Интернете занимают львиную долю досуга обывателей.
Однако этот юмор не требует умственных усилий. В большинстве случаев, он плоский, примитивный, тупой, зачастую – пошло-матерный.
Лучший юмор для граждан – это так называемая «ржака», когда какое-то неадекватное действие, не требующее раздумий, вызывает реакцию смеха.
Они ищут «ржаку» в интернете или следят за чужой красивой жизнью в Инстаграме, молясь на лайки.
4) Чем бы народ ни был занят – главное, чтобы не мешал.
На минимизацию привычки мыслить направлена вся многообразная индустрия развлечений – множество каналов телевидения в каждом доме, всевозможные шоу, торгово-развлекательные комплексы, бары, клубы, кафе, алкоголь. Вряд ли кто будет спорить, что передачи вроде «Дом-2», равно как и кликанье мышью в поисках «ржаки» или половой разрядки на просторах Интернета, не развивают интеллект.
Тупость, девиантное сексуальное поведение, агрессия и эпатаж прославляется практически во всех современных телешоу и комедиях. Там наглядно демонстрируется, как это весело – быть тупым и неадекватным.
Самый часто встречающийся образ в телешоу – это истеричный, капризный человек, который ведёт себя нарочито эпатажно и требует внимания к себе. Таким фрикам (человеку «без тормозов») чаще всего хочет подражать молодёжь – дабы тоже быть «не таким (-ой) как все».
Для того, чтобы «не быть как все», нужно тратить много денег на покупку «эксклюзивной» одежды, аксессуаров, гаджетов и прочего барахла (на что, собственно, и направлена вся индустрия развлечений, а также индустрии моды).
5) Другой насаждаемый «тренд» – ненависть и презрение к окружающим, «отставшим от жизни».
Это подстёгивает желание выделяться, приобретая больше «статусных» вещей.
Чем больше индивиды стремятся унизить друг друга, тем больше они покупают, дабы самоутвердиться.
Окружающие становятся источником личного самоудовлетворения. Есть хорошая пословица про таких людей: «Понтов больше, чем мозгов».
6) Будь крутым — больше покупай!
Гражданину неявно внушается, что смысл его жизнедеятельности – в демонстрации собственной значимости и постоянном получении допинга удовольствия через потребление, покупки и ощущение удержания руки «на пульсе».
Отсюда лозунг: «Бери от жизни всё!» Триумф неиссякаемого потока эндорфинов…
7) Масс-медиа должны поощрять и развивать в потребителях те эмоции и качества, которые помогут производителям различных товаров и услуг хорошо зарабатывать.
Например: Алчность, жадность, чувство превосходства, эгоцентризм, нарциссизм, чванство, половой инстинкт, стремление быть «в тренде», чаще менять гардероб и обновлять вещи и т.д. У людей, головы постоянно забиты подобным мусором.
Именно от таких внутренних установок мы получаем разобщённых, равнодушных, жестоких друг к другу сограждан.
8) Конечная цель масс-медиа – формирование потребителя.
Идеальный потребитель должен быть уверен в своей исключительности, он должен быть эгоистичным и самовлюблённым. Его «Я» и его желания должны быть в центре его Вселенной.
Поощряется не логическое, а эмоциональное отношение к происходящему.
Желания человека должны затмевать его реальные потребности.
В людях разжигают всевозможные вожделения, понуждая их сильно хотеть новые вещи – когда в них нет практической нужды.
Идеальный потребитель тот, кто не станет обдумывать призыв, а сразу пойдёт покупать то, что он увидел в рекламном ролике по телевизору.
Источник: по материалам газеты «Родительский комитет»
Автор: спецкор Регина Войтенко
